Entrevista en Profundidad

Primero se hacen las preguntas filtro para así asegurarnos de que realizamos la encuesta en profundidad a nuestro target.

Una vez que tenemos a las personas que a las cuales vamos a realizar la encuesta en profundidad: Buenos días y bienvenido, muchas gracias por aceptar a participar en nuestro cuestionario que le recuerdo es anónimo. A continuación le haré una serie de preguntas y si le surge cualquier duda o necesita alguna aclaración no dude en hacérmelo saber.

Preguntas Antes de la Propuesta

1. ¿Ha visto alguna vez publicidad de una marca conocida en un videojuego de alto presupuesto? Entendiendo por alto presupuesto los creados para PlayStation, Xbox, Wii o PC.

Si contestó de forma afirmativa a la pregunta 1, conteste desde la pregunta 2 hasta la 5, si contestó de forma negativa, conteste la 6 y 7.

2. ¿Cómo aparecía esa publicidad que vio?

3. ¿En qué videojuego aparecía?

4. ¿Considera la publicidad que vio intrusiva o molesta? ¿Por qué?

5. ¿Podía interactuar con la marca? En caso afirmativo ¿Cómo podía hacerlo?

6. ¿Qué opina de que apareciese publicidad de marcas conocidas en videojuegos? ¿Por qué?

7. ¿Cómo se imagina que podría ser esa publicidad?

Preguntas Después de la Propuesta

 1. ¿Qué le parece la propuesta? ¿Por qué?

2. ¿Qué aspectos consideras positivos? ¿Por qué?

3. ¿Qué opina sobre la interacción que se da entre la empresa y el usuario?

4.  ¿Le parece intrusiva la forma de realizar publicidad según la propuesta? ¿Por qué?

5.  ¿Cómo cree que podría verse afectada la imagen de marca de una empresa que se publicita en un videojuego? ¿Por qué?

6. ¿Considera que el hecho de estar la publicidad en un videojuego con contenido violento podría influir en la imagen de marca de la empresa que se anuncia? ¿Por qué?

7. ¿Qué opina sobre que se pueda comprar a través de un videojuego?

8. ¿Cree que podría ser seguro comprar a través de un videojuego? ¿Por qué?

9. ¿Cambiarías algo de la propuesta? Especifique el cambio si lo hubiese.

10. ¿Cree que esta propuesta podría llevarse a la práctica? ¿Por qué?

Propuesta

Actualmente se está actualizando la propuesta a fin de adaptarla a los videojuegos que saldrán para la nueva generación de consolas (PlayStation 4, Xbox One y Wii U) y PC.

Universo y muestra

El universo serán individuos de 18 a 35 años de cualquier sexo, residentes en la España peninsular, Baleares y Canarias con un poder adquisitivo medio, medio alto y alto. Además tienen que ser jugadores habituales de PlayStation, Xbox, Wii o PC que jueguen como mínimo 6 horas semanales.

Por último mencionar que la muestra será de 20 entrevistas en profundidad que se realizarán a 12 hombres y 8 mujeres debido a que el porcentaje de hombres gamers (jugadores experimentados) es mayor que el de las mujeres. (59% son hombres y 41% mujeres según aDeSe)

Bibliografía

David Selva Ruiz (2009) Universidad de Sevilla. "El videojuego como herramienta de comunicación publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming"

Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento. El videojuego en el mundo. Disponible en: http://www.adese.es/la-industria-del-videojuego/en-el-mundo

Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento. "El videojugador español: perfil, hábitos e inquietudes de nuestros gamers" 30 septiembre 2011. Disponible para descarga en: http://www.adese.es/index.php?option=com_mtree&task=att_download&link_id=36&cf_id=30

Hugo Gómez. Mixta lanza un advergaming a lo "Street Fighter" en el que se enfrentan sus personajes más míticos [blog]. 7 noviembre 2012. Disponible en: http://lacriaturacreativa.com/

@alvarolof. Advergaming y la efectividad de la publicidad en videojuegos [blog]. Disponible en http://www.tucamon.es/

Metodología

La investigación será descriptiva ya que se trata de conocer la opinión de los entrevistados, realizándose por tanto una investigación de campo a través entrevistas en profundidad que se haga a la muestra. Se obtendrán por tanto datos cualitativos.

Objetivos

Objetivo General

Presentar una propuesta sobre publicidad interactiva dentro de los videojuegos al público objetivo y analizar la aceptación del mismo.

Objetivos Específicos

1.     Conocer las opiniones sobre publicidad en videojuegos antes de presentar la propuesta.
2.     Saber qué opina la muestra acerca de la propuesta:
1.     Aspectos positivos percibidos.
2.     Posibles cambios para mejorar la propuesta.
3.     Cómo podría verse afectada la imagen de marca de una empresa que se publicita.
4.     Posibilidad de comprar a través de un videojuego.
5.     Posible desarrllo de la idea a futuro.

Contexto

La publicidad busca constantemente cómo reinventarse, se investiga sobre cómo llegar a un consumidor que cada vez usa más dispositivos con los que comunicarse, llegando hoy en día a ser el Smartphone uno de los favoritos debido a su gran penetración en el mercado en los últimos años. Pero el problema es que se sigue usando en la mayoría de los casos la misma forma de hacer publicidad, donde aparecen banners, vídeos, enlaces... donde la interacción es limitada y por tanto aunque sea efectiva tiene aún un gran potencial que mostrar. Entonces es cuando surge el uso de videojuegos como herramienta de comunicación publicitaria que une el contenido de entretenimiento y publicitario generando una mayor involucración del usuario y la marca; no obstante hay diversos tipos de publicidad que se puede realizar en este contexto y su interactividad depende de cómo se planteen. (David Selva Ruiz 2009)

La industria del videojuego pese al contexto económico en el que estamos, sigue manteniendo su posición como la principal industria de ocio audiovisual e interactivo, presentando una cuota de mercado superior al cine y la música. Aún teniendo en cuenta este dato, las empresas siguen siendo algo reacias a invertir en este medio debido a su alta inversión y en gran parte a su desconocimiento. (aDeSe)


A continuación se muestran los distintos tipos de publicidad que se hace en torno a los videojuegos y concretaremos el tipo al que pertenece nuestra propuesta:

Publicidad de un videojuego: Se publicita un videojuego que vaya a ser lanzado próximamente o que ya esté a la venta.

Ejemplo: Campaña de "Grand Theft Auto V" realizada en el metro de madrid tras el lanzamiento del videojuego el 17/09/2013.

Imágenes tomadas por el autor del blog en el pasillo del interior del metro de Callao (primera imagen) y en el intercambiador de Moncloa (segunda imagen).

Trailer GTA V: http://www.youtube.com/watch?v=QkkoHAzjnUs

Advergame: Se crea un videojuego de una marca conocida. En este caso el anunciante encarga a una empresa de videojuegos que desarrolle un videojuego de la marca que esta disponible para jugarse en internet.

Ejemplo: Videojuego de la empresa Mixta llamado "Mixta Fighter" lanzado en Facebook y Tuenti en 2012, recuerda al videojuego de "Street Fighter" desarrollado por Capcom. (Blog de Hugo Gómez)

In-game-advertising: Se utilizan emplazamientos publicitarios dentro de los videojuegos.

Ejemplo: Campaña de Obama para las elecciones de 2008 utilizando los juegos Burnout Paradise (30/01/2008) y NBA Live 08 (18/10/2007)

Vídeo recomedado: http://www.youtube.com/watch?v=cdYuu3A4da4

La propuesta estará enfocada al in-game-advertising, buscando que la publicidad que aparezca sea más interactiva y no tan intrusiva como la que se lleva utilizando en la actualidad.