La publicidad busca constantemente cómo reinventarse, se investiga sobre cómo llegar a un consumidor que cada vez usa más dispositivos con los que comunicarse, llegando hoy en día a ser el Smartphone uno de los favoritos debido a su gran penetración en el mercado en los últimos años. Pero el problema es que se sigue usando en la mayoría de los casos la misma forma de hacer publicidad, donde aparecen banners, vídeos, enlaces... donde la interacción es limitada y por tanto aunque sea efectiva tiene aún un gran potencial que mostrar. Entonces es cuando surge el uso de videojuegos como herramienta de comunicación publicitaria que une el contenido de entretenimiento y publicitario generando una mayor involucración del usuario y la marca; no obstante hay diversos tipos de publicidad que se puede realizar en este contexto y su interactividad depende de cómo se planteen. (David Selva Ruiz 2009)
La industria del videojuego pese al contexto económico en el que estamos, sigue manteniendo su posición como la principal industria de ocio audiovisual e interactivo, presentando una cuota de mercado superior al cine y la música. Aún teniendo en cuenta este dato, las empresas siguen siendo algo reacias a invertir en este medio debido a su alta inversión y en gran parte a su desconocimiento. (aDeSe)
A continuación se muestran los distintos tipos de publicidad que se hace en torno a los videojuegos y concretaremos el tipo al que pertenece nuestra propuesta:
Publicidad de un videojuego: Se publicita un videojuego que vaya a ser lanzado próximamente o que ya esté a la venta.
Ejemplo: Campaña de "Grand Theft Auto V" realizada en el metro de madrid tras el lanzamiento del videojuego el 17/09/2013.
Imágenes tomadas por el autor del blog en el pasillo del interior del metro de Callao (primera imagen) y en el intercambiador de Moncloa (segunda imagen).
Trailer GTA V: http://www.youtube.com/watch?v=QkkoHAzjnUs
Advergame: Se crea un videojuego de una marca conocida. En este caso el anunciante encarga a una empresa de videojuegos que desarrolle un videojuego de la marca que esta disponible para jugarse en internet.
Ejemplo: Videojuego de la empresa Mixta llamado "Mixta Fighter" lanzado en Facebook y Tuenti en 2012, recuerda al videojuego de "Street Fighter" desarrollado por Capcom. (Blog de Hugo Gómez)
In-game-advertising: Se utilizan emplazamientos publicitarios dentro de los videojuegos.
Ejemplo: Campaña de Obama para las elecciones de 2008 utilizando los juegos Burnout Paradise (30/01/2008) y NBA Live 08 (18/10/2007)
Vídeo recomedado: http://www.youtube.com/watch?v=cdYuu3A4da4
La propuesta estará enfocada al in-game-advertising, buscando que la publicidad que aparezca sea más interactiva y no tan intrusiva como la que se lleva utilizando en la actualidad.
La industria del videojuego pese al contexto económico en el que estamos, sigue manteniendo su posición como la principal industria de ocio audiovisual e interactivo, presentando una cuota de mercado superior al cine y la música. Aún teniendo en cuenta este dato, las empresas siguen siendo algo reacias a invertir en este medio debido a su alta inversión y en gran parte a su desconocimiento. (aDeSe)
A continuación se muestran los distintos tipos de publicidad que se hace en torno a los videojuegos y concretaremos el tipo al que pertenece nuestra propuesta:
Publicidad de un videojuego: Se publicita un videojuego que vaya a ser lanzado próximamente o que ya esté a la venta.
Ejemplo: Campaña de "Grand Theft Auto V" realizada en el metro de madrid tras el lanzamiento del videojuego el 17/09/2013.
Imágenes tomadas por el autor del blog en el pasillo del interior del metro de Callao (primera imagen) y en el intercambiador de Moncloa (segunda imagen).
Trailer GTA V: http://www.youtube.com/watch?v=QkkoHAzjnUs
Ejemplo: Videojuego de la empresa Mixta llamado "Mixta Fighter" lanzado en Facebook y Tuenti en 2012, recuerda al videojuego de "Street Fighter" desarrollado por Capcom. (Blog de Hugo Gómez)
In-game-advertising: Se utilizan emplazamientos publicitarios dentro de los videojuegos.
Ejemplo: Campaña de Obama para las elecciones de 2008 utilizando los juegos Burnout Paradise (30/01/2008) y NBA Live 08 (18/10/2007)
Vídeo recomedado: http://www.youtube.com/watch?v=cdYuu3A4da4
La propuesta estará enfocada al in-game-advertising, buscando que la publicidad que aparezca sea más interactiva y no tan intrusiva como la que se lleva utilizando en la actualidad.
