Universo y muestra

El universo serán individuos de 18 a 35 años de cualquier sexo, residentes en la España peninsular, Baleares y Canarias con un poder adquisitivo medio, medio alto y alto. Además tienen que ser jugadores habituales de PlayStation, Xbox, Wii o PC que jueguen como mínimo 6 horas semanales.

Por último mencionar que la muestra será de 20 entrevistas en profundidad que se realizarán a 12 hombres y 8 mujeres debido a que el porcentaje de hombres gamers (jugadores experimentados) es mayor que el de las mujeres. (59% son hombres y 41% mujeres según aDeSe)

Bibliografía

David Selva Ruiz (2009) Universidad de Sevilla. "El videojuego como herramienta de comunicación publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming"

Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento. El videojuego en el mundo. Disponible en: http://www.adese.es/la-industria-del-videojuego/en-el-mundo

Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento. "El videojugador español: perfil, hábitos e inquietudes de nuestros gamers" 30 septiembre 2011. Disponible para descarga en: http://www.adese.es/index.php?option=com_mtree&task=att_download&link_id=36&cf_id=30

Hugo Gómez. Mixta lanza un advergaming a lo "Street Fighter" en el que se enfrentan sus personajes más míticos [blog]. 7 noviembre 2012. Disponible en: http://lacriaturacreativa.com/

@alvarolof. Advergaming y la efectividad de la publicidad en videojuegos [blog]. Disponible en http://www.tucamon.es/

Metodología

La investigación será descriptiva ya que se trata de conocer la opinión de los entrevistados, realizándose por tanto una investigación de campo a través entrevistas en profundidad que se haga a la muestra. Se obtendrán por tanto datos cualitativos.

Objetivos

Objetivo General

Presentar una propuesta sobre publicidad interactiva dentro de los videojuegos al público objetivo y analizar la aceptación del mismo.

Objetivos Específicos

1.     Conocer las opiniones sobre publicidad en videojuegos antes de presentar la propuesta.
2.     Saber qué opina la muestra acerca de la propuesta:
1.     Aspectos positivos percibidos.
2.     Posibles cambios para mejorar la propuesta.
3.     Cómo podría verse afectada la imagen de marca de una empresa que se publicita.
4.     Posibilidad de comprar a través de un videojuego.
5.     Posible desarrllo de la idea a futuro.